「消費者心理学」
山田 一成 / 池内 裕美
定価: ￥ 2970

どうやって背中を押す？―消費者と対人的影響力；言わずにはいられない？―欺瞞的説得と苦情行動；消費するわたしたち？―消費者と社会的アイデンティティ

日常生活と消費者心理

１章　どこがお気に入り？――消費者の感覚と知覚
　１．感覚と知覚とは
　２．感覚は消費者行動に大きな影響を与えている
　３．身体化認知理論

２章　本当にお買い得？――価格と支払いの心理
　１．価格とは何だろう？
　２．価格評価のあいまいさの背後にある心理学的メカニズム
　３．心理的財布と支払い

３章　見ているだけで欲しくなる？――広告の心理的効果
　１．単純接触効果
　２．信憑性の効果
　３．精査可能性モデル
　４．説得への抵抗

４章　買わずにはいられない？――衝動買いと買い物依存
　１．衝動購買とは何か
　２．なぜ衝動を抑えられないのか
　３．何が衝動買いを促すのか
　４．買い物依存症の心理
　５．買い物と上手に付き合うには

PART ２　商品選択と消費者心理
５章　最初に思い出すブランドは？――消費者の知識構造
　１．想起と記憶
　２．知識と消費者行動・ブランド管理
　３．知識構造のタイプ
　４．ブランド管理と連想ネットワーク

消費者心理学 山田一成／編著　池内裕美／編著

JANコード:9784326251285

#山田一成 #山田_一成 #池内裕美 #池内_裕美 #本 #心理学／心理学