「雑誌広告2.0 編集部とつくる動画・イベント・商品が大反響! MAGAZINE DRIVEN TARGET INSIGHT/STORY TELLING/INFLUENCER MARKETING」

宣伝会議書籍部

定価: ￥ 2241



※書き込みありません。





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特定の趣味・嗜好を持った人たちを集め、コミュニティを形作る。その求心力こそ、雑誌が持つ魅力のひとつです。不特定多数を読者にしたメディアとは異なり、熱量の高い読者コミュニティを有する雑誌には、広告主も集います。

雑誌ならではの編集力や、キャスティング力、モデル、読者組織といった資産は、これまでも、雑誌の中に掲載される編集タイアップ広告づくりに活かされてきましたが、雑誌と広告主のタッグの組み方は、それだけではありません。雑誌コンテンツの世界観をもとに、広告主のイベントや動画をプロデュースしたり、編集長と共に商品を開発したり、企業のオウンドメディアを作ったりするケースもあります。

従来の雑誌メディアの使い方が「1.0」だとすると「雑誌広告2.0」と言える進化が起きています。

大量生産・売上拡大路線よりも、顧客維持やロイヤルティ向上に重きを置き始めた広告主は、雑誌コンテンツを活かしたマーケティング活動を上手に行っています。本書では、雑誌活用マーケティングの事例のほか、編集者がどのように読者インサイトをつかんでいるか、マーケターが雑誌をどう評価しているかについても収録しています。