「レビットのマーケティング思考法 : 本質・戦略・実践」
Theodore Levitt / Diamondハーバードビジネスレビュー編集部 / 土岐 坤
定価: ￥ 2800
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●状態：良好だが、長期保管
●カバー：あり・帯あり
●しみ：裏表紙に点々とあり、写真p13
●ヨレ：あり、表紙角にあり、写真p14
●スレ：なし
●折り目：なし
●書き込み：なし
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マーケティングの基本原理とその応用を深く探求する一冊。ハーバード・ビジネススクールの教授であり、マーケティングの分野で名高いセオドア・レビットが提唱する考え方が紹介されています。

内容の概要
1. マーケティングの本質
マーケティングの本質は「顧客の価値を提供すること」にあると強調しています。
単に製品を売るのではなく、顧客が求める「解決策」や「経験」を提供することが重要と説きます。「ドリルを売るのではなく、穴を売る」という有名な比喩が使われています。

2. 戦略的アプローチ
市場の細分化、ターゲティング、ポジショニング（STP）の重要性を解説しています。
競争環境の中で、いかに独自の価値提案を構築するかを考えるフレームワークを提供します。
短期的な利益ではなく、長期的なブランド価値の構築が重視されています。

3. 実践的なアプローチ
マーケティング戦略を実行に移す際の具体的な方法論を紹介します。
顧客のインサイトを深く理解し、それに基づいた製品開発、価格設定、プロモーション、流通戦略を設計するプロセスが詳しく説明されています。

4. マーケティングと経営の関係
マーケティングは企業経営の中心であるとし、部門単位ではなく、全社的な取り組みであるべきと述べています。
組織全体が顧客価値を中心に活動を統合する必要性が論じられています。


マーケティングに関心のあるビジネスパーソンや学生にとって、基礎を深めるための重要なリソースとなるでしょう。

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