「エフェクチュエーション 優れた起業家が実践する「5つの原則」」
吉田 満梨 / 中村 龍太
定価: ￥ 1800

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世界的経営学者が発見！
戦略や計画よりも重要で、成功に直結する思考法

「手中の鳥」の原則
「許容可能な損失」の原則
「レモネード」の原則
「クレイジーキルト」の原則
「飛行機のパイロット」の原則

を習得できる、日本初の入門書が登場！

【エフェクチュエーションとは】
エフェクチュエーションを発見し、提唱したのは、現在米国のヴァージニア大学ダーデンスクールでアントレプレナーシップの教授を務める
サラス・サラスバシーという経営学者です。

彼女は、カーネギーメロン大学の博士課程在学中に、熟達した起業家たちに対する意思決定実験を行いました。そこで発見されたのは、起業家たちの意思決定における明確なパターンの存在でした。その論理は5つの特徴的なヒューリスティクス（経験則）に落とし込まれ、
総体として「エフェクチュエーション」（Effectuation）と名付けられました。

2001年に、経営学分野で最高峰の学術雑誌『アカデミー・オブ・マネジメントレビュー』
で最初の論文が発表されて以来、エフェクチュエーションは、アントレプレナーシップや価値創造に関わる分野を中心に、幅広い領域に大きなインパクトを与えています。