①「マーケティングを学ぶ人のためのコトラー入門」
片山又一郎
定価：￥1600　　日本実業出版社

“マーケティングの代名詞”とまで呼ばれるフィリップ・コトラー教授。代表作『マーケティング・マネジメント』をはじめとする膨大な著作群から、最低限必要な項目をピックアップし、わかりやすく解説する。短期間でコトラー理論の神髄が理解できる本。

【目次】
序章　マーケティングとコトラー
１章　コトラーのハイライト
２章　マーケティングの基本
３章　マーケティングの戦略
４章　ソーシャル・マーケティング
終章　進化するコトラー

【著者等紹介】
片山又一郎［カタヤママタイチロウ］
１９４１年、東京生まれ。早稲田大学商学部卒、同大学院商学研究科博士課程修了。
#片山又一郎 #本 #産業／商業


②「生き残るための広告技術 : 進化したインターネット広告「行動ターゲティング」のすべて」
Rob Graham / 徳久 昭彦 / デジタルアドバタイジングコンソーシアム株式会社
定価：￥1900　　翔泳社

世界中の広告主が100年以上待ち望んだ広告ソリューション「行動ターゲティング」。
Google、Amazonなど業界のリーディングカンパニーが教えを請うマーケティング・グルの原本をベースに、国内の最新動向・ケーススタディを大幅加筆！
ユーザーの行動履歴から、その人に最適な広告を的確なタイミングで表示する技術「行動ターゲティング」。
本書では、行動ターゲティングの第一人者Rob Graham氏の原著を元に、国内の最新動向・ケーススタディを大幅に加筆。単なる用語解説に留まらない、考え方の基本についても深く紹介します。
「費用対効果を上げるには？」「媒体の価値を高めるには？」「最適なメディアプランを立案するには？」といったヒントが詰まった、今後のインターネット広告での生き残りをかけるマーケッター必携の1冊です。

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