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定価1,500円（税込）



【巻頭特集】

役割が細分化する時代

いま、知るべき「全体知」とは?

2021年 マーケティング予測



・消費者理解とブランドの存在意義で成り立つ

 組織でつくるブランドマネジメント

 ジョンソン・エンド・ジョンソン 黒木昭彦

・ステークホルダーに対して求められる

 企業の責任とパーパスとは?

 一橋ビジネススクール 阿久津 聡

・強い意志と好奇心で、異分野の知識を探索

 マーケターにこそ全体観が求められる

 早稲田大学大学院 入山章栄

・マーケティングの本質は「市場創造」にあり

 商品開発や広告は要素のひとつでしかない

 クー・マーケティング・カンパニー 音部大輔

・「サービス・ドミナント・ロジック」と

  「関係性理論」を用いて考察する

 スケダチ 高広伯彦

・関係者全員の「お悩み事」解決が基点

 事業開発もベースにあるのは、顧客理解

 損害保険ジャパン 中村愼一

・2020年の秀逸事例で振り返る

 コロナ禍で求められたマーケティングとは?

 ニューバランスジャパン 鈴木 健/花王 廣澤 祐/電通 多々良 樹

・大手プラットフォーマー 2021年の展望



【特集】

顧客起点で企業のDXを推進!

注目の34社のマーケターが見据える

2021年の戦略



【特集】

「雑誌ブランド」のコミュニティ力を

顧客開発に生かす

・「広告メディア」の先に広がる可能性

 雑誌のブランド力に何を期待する?

 アイロボット 高川弥生、ファンケル 福本幸蔵

・業界をあげて取り組み、進む

 雑誌由来のデジタルメディアも調査対象へ

 日本雑誌広告協会 堀埜伸二

・マーケティングパートナーとしての「雑誌」

 編集者の知見はアイデアの発火点になる!

 博報堂DYメディアパートナーズ 瀧川千智

・モデル、漫画家、編集者…

 人を育てる出版社ならではの多角的な発信

 集英社 田邊 泰

・編集部の枠を超えブランドをフル活用!

 デジタルシフトに挑む、小学館の戦略とは?

 小学館 竹原 功

・多様なジャンルのカルチャーを発信

 読者とのタッチポイントをいかに拡張するか

 マガジンハウス 長 勲

・誌面、イベントでつなぐ

 根底にあるのは「相互送客」の考え方

 日之出出版 成井 毅