ホーロー看板には、手作り感覚とコピーの凄さなど、取り上げたらきりがないほどのインテリジェンスが詰め込まれています。眉つばで過大なコピーもありますが、それさえも感心してしまう面白いものがたくさんあります。何気なく見ていた看板の中に、とても深い日本人の叡智が隠されているわけです。
本書は、明治から大正期、昭和初期から戦中、戦後から昭和中期と区分し、その時代を象徴するホーロー看板について言及していきます。それぞれの時代の庶民の暮らしを思い描き、現代までの過程をのぞいていただきます。