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説明
内容紹介
ネット、テレビ、リアルを結ぶ!
すべてのマーケティング活動をデジタルにシフト。

マス広告、ネット、リアル(店舗など)チャネルの
データ統合を提案します。

●マスチャネルであるテレビCMの構造改善として、
テレビへの投資の偏りを是正するネットとの分配モデルや、
ベンチャー企業が行っている新たな視聴評価の指針を示します。

●ネットチャネルはすべてのデジタルマーケティングの基本と位置づけ、
データに基づいた運用型の広告マーケティングの考え方、実践方法を示します。

●リアルチャネルとしては、
これまでのターゲティング戦略をネットのみではなく、
リアル行動へと拡張する提案を行います。

●組織論として、日本企業の経営におけるマーケティングの在り方、
CMO(チーフ・マーケティング・オフィサー)の重要性、
デジタル部門と他の部門との融合、人材育成について解説。

【本書は、次のような方への処方箋を提供します】
■コミュニケーションシナリオを作れないデータサイエンティスト
■CMの投資効果を実感できず、どうしてよいかわからない広告担当者
■DSPをリターゲティングにしか使っていないアドテクフリーク
■DMPを一部の組織だけで使っているマーケター