「マーケティングをつかむ」

水越 康介 / 黒岩 健一郎

定価: ￥ 2100



バランスのとれた解説で，好評を博してきたテキストを全面的に刷新。最新動向までを楽しみながら理解し，学ぶことができる入門書の決定版。討議用「ケース」を用意し，アクティブ・ラーニングやケース・メソッドに則った講義にふさわしい内容を実現。

目次

第１章　顧客の理解

　unit１　マーケティングとはなにか

　unit２　消費者の行動

　unit３　購買意思決定の影響要因

　unit４　マーケティング・リサーチ

第２章　マーケティング戦略の策定

　unit５　経営環境の把握

　unit６　セグメンテーション，ターゲティング，ポジショニング

第３章　製品政策

　unit７　製品と製品ミックス

　unit８　新製品開発

第４章　価格政策

　unit９　価格の設定

　unit10　戦略的価格

第５章　プロモーション政策

　unit11　プロモーションの理解

　unit12　プロモーションの手段

第６章　流通政策

　unit13　マーケティング・チャネル

　unit14　メーカーと流通

第７章　マーケティング・ミックスの統合

　unit15　基本戦略

　unit16　製品ライフサイクル戦略

　unit17　市場地位別戦略

第８章　戦略的マーケティング

　unit18　事業領域と成長戦略

　unit19　資源展開

第９章　市場資源のマーケティング

　unit20　ブランド

　unit21　関係性マーケティング

第10章　マーケティングの拡張

　unit22　サービス・マーケティング

　unit23　生産財マーケティング

　unit24　グローバル・マーケティング

　unit25　ソーシャル・マーケティング

　unit26　デジタル・マーケティング



アルコールで簡易消毒ののちPP袋にて防水梱包します。



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