メンタリストDAIGOが紹介して、一躍有名になった『ザ・コピーライティング――心の琴線にふれる言葉の法則』になります。

「広告の父」オグルヴィは、自らも本書で学び、「この本は間違いなく、いままで1番役に立つ広告の本だ」と絶賛する。
本書は、58年間、アメリカの広告業界で伝説的コピーライターとして活躍し続けたジョン・ケープルズが、実証的かつ即効性のある「科学的広告」ノウハウを明かしたもの。

本書を「自らのコピーライティングの原点」と位置づけている神田昌典氏も「いまから12年前のこと──毎晩、むさぼるように本書を読んでいた。
ベッドのなかで眠気に意識を失うまで、手放さなかった。
目覚めても、開かれたままのページに舞い戻った。
それだけ本書に没頭したのは、当然だった。
飛び込んでくる言葉は、通常の、気の利いた言葉ではない。
1語1語が、収益を生むことが科学的に検証された言葉だという。
計画数値の必達にあえぐ、外資系企業の代表者であった当時の私にとってみれば、魔法のような本だった」と絶賛！！

【目次】
これが新しい広告戦略だ
広告は見出しが命
どんな見出しが１番注目されるか
効く見出しはこう書く
３５の見出しの型―効果は検証済み
どんぴしゃりの訴求ポイントを見つけるには？
「テスト済み広告」と「テストしない広告」
熱意を込めてコピーを書く方法
コピーの出だしはこう書く
効くコピーはこう書く
コピーの売り込み効果を高める２０の方法
誰もがぶつかる問題を避ける方法
こうすればもっと問合せが増える３２の方法
量大数のお客にアピールする方法
どんなレイアウトとビジュアルが１番注目されるか
小スペース広告で利益を上げる方法
頭の体操１０問―成功した見出しはどっち？
広告をテストする１７の方法

【著者】
ジョン・ケープルズ(1900~1990)
アメリカの広告業界で58年間も活躍し続けた伝説的コピーライター。

【監訳者】
神田昌典(かんだ・まさのり)
経営&マーケティング・コンサルタント
マーケティング分野における権威であるDMA国際エコー賞の国際審査員

ダイヤモンド社
431ページ

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