▼特集1
没入感がつくる、新たなブランド体験
「ゲーム」空間の広告活用

・「Coke ON」×「ドラゴンクエストウォーク」
ゲーム体験や没入感を損なわないコラボ
日本コカ·コーラ
・公開から1カ月で総プレイ回数は1万回突破
投資要素を組み込み、感覚的に学べるゲーム
松井証券
・話題になった！企業のゲーム活用マーケティング事例
・世界のマーケターは、なぜ「ゲーム」に着目する？
エンタメを超え、多分野で価値あるリソースへ
廣田周作
・2000億ドルを超えるゲームビジネスの収益
グローバル化の一方、地域特性による細分化も
平間和宏　
・時間が“溶ける”ほどの没入感を生み出す
ゲーム空間のポテンシャルを「広告」に活かす
伊藤光弘
・ゲームは次のマスメディアになりうるか？
「プレイ」という新たなコミュニケーション
荒井浩介
・世界のマーケティング研究者視点で読み解く
メタバース有効活用のための3つのポイント
岡田庄生
・デジタルからアナログの接点まで実装が可能
「ゲーミフィケーション」をマーケティングに
濵田俊也

▼特別企画
第62回「宣伝会議賞」協賛企業の誌上オリエン
・脱・広告で広がる職域　コピーライティングの力が生きる場所

▼特集2
新たな脅威に向き合う、最新アドベリフィケーション
生成AI時代のブランドセーフティを考える
・三井不動産グループ全体の価値を高める
デジタル広告の品質向上への取り組み
三井不動産
・デジタル広告のCPAは4割改善
SOMPOダイレクトの不正トラフィック対策
SOMPOダイレクト
・アフィリエイト広告の不正トラフィックを排除
デジマの効果を最大化するバイク王の対策
バイク王＆カンパニー
・ディープフェイク拡散が及ぼす社会的リスク
企業活動に与える影響を回避するには？
野村総合研究所

▼特集3
活用目的別　企業ブランドのつくりかた、活かし方
・これからのブランドに大切なのは「結びつき」
SNS時代のブランド·リレーションシップ
久保田進彦
・「ヤン坊マー坊」を世界へ
ヤンマーのインクルーシブ·ブランディング
ヤンマーホールディングス
・Sales Marker、約1年で社員数が3倍に
BI策定で社内理解の促進を図る
Sales Maker
・キンドリルジャパンが六本木を広告で彩る
“ステータス”を広く、正しく、着実に
キンドリルジャパン