#宣伝会議2024年3月号

定価1,500円（税込）



特集1

攻略すべきはZ世代より、おとなマーケット

シニアの熱狂が市場を動かす

—ヒット事例から見えた、シニア世代のインサイト



【事例】何がウケてる?何が起きてる?写真でレポート「シニア向けマーケット」のいま

RIZAPグループ「chocoZAP」

ダイヤモンド社『小学生がたった1日で19×19までかんぺきに暗算できる本』

サントリーウエルネス「VARON」



【事例】シニア市場最前線 ―現場のマーケターが見据えるインサイト

サウンドファン「ミライスピーカー」

SOMPOケア

スパイスサーブ「海洋記念葬」



【データ】シニア世代は十人十色

①都市部と地方部の違い

②SNS・メディア活用の動向

斉藤徹/久住安里



【レポート】

「どう生きるか」は「どう老いるか」

時代とともに速まるシニアトレンドの変化

梅津順江



「令和シニア」に響く広告の言葉とは?

コピーライティング10の原則

石山温子



シニアインフルエンサーに聞く!

いま、共感される等身大のファッションと暮らし

きょうこばぁば/ Mimi /ロコリ



「ヘルスケア」から「ウェルビーイング」へ

人生100年時代のシニアマーケティング発想法

大高香世



特集2

企業のDXを担う26社のデジタルマーケター

「2024年の戦略と課題」



I-ne/アサヒ飲料/味の素/伊勢半/インターメスティック/オリエンタルランド/花王/カルビー/キタムラ/

グラクソ・スミスクライン・コンシューマ・ヘルスケア・ジャパン/クレディセゾン/コクヨ/ジェーシービー/ジンズ/

SUBARU/第一三共ヘルスケア/中外製薬/デル・テクノロジーズ/日産自動車/パナソニック/フェリシモ/

ユナイテッドアローズ/ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング/ライオン/良品計画/ロッテ



データ利活用のハードルはどこにある?

ENEOS、学研HD、ファンケルのマーケターが議論

エイチシーエル・ジャパン



スマホユーザーの可処分時間の66%にリーチ!

Molocoの機械学習を活用したモバイル広告DSP事業

Moloco



特別企画

第61回「宣伝会議賞」一次審査通過者発表