「コトラーの戦略的マーケティング : いかに市場を創造し、攻略し、支配するか」

Philip Kotler / 木村 達也

定価: ￥ 2200

ダイヤモンド社（2000/02発売）



⚠️赤のアンダーライン書き込みがあります。

気にならない方におすすめ致します。





これが、プロのマーケティングだ！世界の大企業の戦略に大きな影響を与えてきたコトラーの経営幹部向けマーケティング・セミナーのエッセンスを初公開！グローバリゼーションとインターネットがもたらす新たな機会のための最新の戦略と戦術を示す。





第１部　戦略的マーケティング

（世界一流のマーケティングによる高収益ビジネスの構築；価値を創造し、伝達するためのマーケティング；市場機会の発見とバリュー・オファーの創造；バリュー・プロポジションの創造とブランド・エクイティの構築）



第２部　戦術的マーケティング（マーケティング情報の開発と利用；マーケティング・ミックスの策定；顧客の獲得、維持、育成；顧客価値の創造と伝達）



第３部　マーケティング管理（より効果的なマーケティングのためのプラニングと組織づくり；マーケティング成果の評価とコントロール）



第４部　変貌するマーケティング（電子マーケティング時代への適応）



補遺―生産財ビジネスにおける特徴、成功戦略、マーケティング部門の役割





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