■特集1
門外不出の秘資料、大公開
プロの企画書

＜CASE＞
事業継承のバトンを描くメッセージトレイン
ブランドが長く愛されるために花王が込めた想い
花王「『ヘルシア』事業譲渡に向けた想いの伝達」

実寸大の生きものを描いたOOH
体験・体感を軸に、 壮大なスケールを伝える
神戸須磨 Parks + Resorts 共同事業体、
サンケイビル、グランビスタ ホテル＆リゾート
「神戸須磨シーワールド開業プロモーション」

浮かれてる場合“ちゃう”をキーワードに
スーパーマーケットを超えた企画で目指す新境地
日本ハム「『#ちゃうエッセン』プロジェクト」

「あのとき助けていただいたブラックサンダーです。」
30周年記念広告で届ける九州の恩人への感謝
有楽製菓「#ブラックサンダーの恩返し」

バレンタインデーにショベルカーで「想い出を解体」
情報通信会社が建設DX会社とコラボした理由
オプテージ「想い出の解体工事現場」

「電車で座るための戦略」 をそのまま広告に
94枚のスライドで見せたコンサル会社の本気
みずほリサーチ＆テクノロジーズ「電車の中で座るための戦略とアクションプラン」

「お〜いお茶」 が世界に羽ばたく大谷選手を見守る
世界的スターとのアンバサダー契約をどう伝えたか
伊藤園「『お~いお茶』と大谷翔平選手のグローバル契約発表PR効果最大化」

夏の風物詩に着目した 「丸亀怪談」
“聴く”“食べる”で2つのひんやり体験を実現
丸亀製麺「丸亀怪談」

＜OPINION＞
企画書だけじゃ勝てない。
プレゼンで勝つための心構えと実践
鈴木大輔（FACT）

企画書制作における3つの落とし穴とは
立ちはだかる“デザインの壁”を制す
山本伸明（矛盾社）

＜TOPICS＞
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