「世界最前線の研究でわかる!スゴい行動経済学」
橋本 之克
定価: ￥ 1430

　行動経済学の最新の研究成果を紹介し、人間の意思決定や行動に影響を与える心理的要因を探る内容です❣️❣️

1. **行動経済学の基本概念**:
- 従来の経済学が前提とする合理的な意思決定モデルに対し、人間は感情やバイアスに影響されることが多いという視点を提供します。

2. **心理的バイアス**:
- ヒューリスティックス（簡便法）やアンカリング（初期情報の影響）、損失回避（損失を避けるためにリスクを取る傾向）についての研究が紹介され、これらが選択や行動にどのように影響を与えるかを説明します。

3. **社会的影響**:
- 他者の行動や意見が個人の意思決定に与える影響についての研究が示され、特に社会的証明や同調圧力の役割が強調されています。

4. **選択の文脈**:
- 選択肢の提示の仕方や環境が意思決定に与える影響を探り、例えば、フレーミング効果（情報の提示方法が選択に影響を与える現象）について議論します。

5. **実世界への応用**:
- 行動経済学の知見はマーケティング、政策立案、健康促進など様々な分野で応用されています。特に、ナッジ理論（人々の行動を良い方向に導くための小さな促し）についての具体例が紹介されています。

　行動経済学の魅力と実用性を伝え、人々が日常生活でどのように意思決定を行い、その選択がどのように影響を受けるのかを理解する手助けをします。また、行動経済学がどのように私たちの生活をより良くするために活用されるかを考えるきっかけを提供しています❣️


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