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定価1,500円（税込）



■特集 1

商品設計、顧客接点、体験価値

ヒット商品に学ぶ

心を動かす価値の本質



＜INTERVIEW＞

あえてスマホユーザーをターゲットに据え

購買層を広げた「INSTAX mini Evo」

富士フイルム



アフターコロナの需要を見据えた

ジーユーの親子で参加できる体験型サービス

ジーユー



SPに、忍者、心霊スポット巡礼まで

三和交通が「移動」プラスαを提供する理由とは

三和交通



小売と連携しユーザーのネックを解消することで

新商品の売上を拡大するアイデア

平安伸銅工業



そのひと手間が体験価値になる

ヒットの兆しをみせる「わざわざグルメ」とは

ぐるなび



＜OPINION＞

商品・サービスの再解釈で購買行動は変わる

販促に役立つ「認識変化の仕掛け方」

芹澤 連（コレクシア）





■特集 2

第15回

「販促コンペ」



＜TOPICS＞



応募要項



歴代グランプリから分析する

受賞する企画の共通項

嶋 浩一郎（博報堂ケトル）

市川晴華（CHOCOLATE）



「要するに」が魔法の言葉

スライドは“メッセージ”を伝える

豊間根青地（シリョサク）



よくあるご質問



課題一覧



意図に沿った企画立案に

全課題の誌上オリエンテーション



■TOPICS

AdverTimes. DAYS 特別講演レポート



JALを第一想起してもらうための 顧客とのコミュニケーション

日本航空



最新「シニアトレンド」から読み解く シニアマーケティングのポイント

ハルメクホールディングス



社員を「一番目の顧客」と位置づけて、 ブランド拡大を進めるゴールドウイン

ゴールドウイン



■シリーズ 販促の基本

顧客の期待を超え、新たな価値を届ける

感動するほどのCXを提供する心得

八木典裕（アイレップ）



■METHOD

㊙公開 これがプロの企画書だ!

セイバン

「天使のはね

2023ブランドコミュニケーション」の企画書 島 陽子・佐藤朝子（電通）



デジタル活用で売り場の未来が変わる ←New!

松永 遼（カルビー）



買う5秒前Ⅱ

草場 滋



■CASE STUDY

SHOW YOUR SHOP !

Miele Experience Center 日比谷