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定価1,500円（税込）



▼特集1

顧客視点で会社は変わる！

マーケティングと企業変革



・あえてミツカンの資産に頼らない決断

 企業パーパスドリブンのブランドだからこそ、

 共感と自分ゴトを重視

 ZENB JAPAN 長岡雅彦

・目指すはメディア事業のモデルチェンジ

 新聞社のアセットを活かし事業を拡大する

 西日本新聞社 清田慎弥

・新たな成長に向けて

 東邦ガスがスタートしたくらしまわりのサービス事業

 東邦ガス 近藤由三子

・新会社を設立し市場開拓へ挑む

 その時、求められるマーケティングの力とは？

 パッチワークキルト 藤井 弾

 SEE THE SUN 金丸美樹

 ambie 三原良太

・3代目社長就任から15年

 タニタの変革を支えたマーケティングとは？

 タニタ 谷田千里

・岩下食品の社長が考える

 お客さま目線のコミュニケーション戦略

 岩下食品 岩下和了

・荒削りでもいいから目指すべき姿を見せる

 飛驒産業のインターナルブランディング

 飛驒産業 岡田明子

・マーケティングの市場創造機能が

 変革期の企業で担える役割とは

 立命館大学ビジネススクール 鳥山正博

・人を動かすマーケターの力が企業のコアスキルになる

 「ピープル・ファースト」の時代が来た

 D&Fクリエイツ 矢野健一



▼特別企画

受賞者と振り返る

第60回「宣伝会議賞」



・最終審査結果発表

・第60回を振り返る審査講評　115名一挙掲載

・グランプリ・ゴールド・眞木準賞受賞作品

・グランプリ・守本悠一郎さんインタビュー

・ゴールド・眞木準賞受賞者座談会

・牛乳って青春だった！10代のコピーから気付いたこと

 よつ葉乳業

・中高生部門受賞者座談会



▼特集２

経営に生かす「顧客」という資源

「ファンコミュニティ」の運営と活用



・ファンはブランドを共創する「仲間」

 「おにぎり倶楽部」を起点に全国区の知名度を目指す

 マスヤ 「おにぎり倶楽部」

・ファンサイトだけがコミュニティではない

 SNSと両輪で運営するBRUNOの運用スタイル

 BRUNO 「BRUNOがある暮らし」

・徹底的にユーザーの声に寄り添って

 「共につくる意識」を忘れないコクヨのコミュニティ運営

 コクヨ 「meeket!」