【タイトル】

わかりやすいマーケティング戦略 新版 (有斐閣アルマ)



【著者】

沼上 幹



【概要】

市場に軸足を置き、大きく、未来を、論理的に考えることを基本スタンスに、戦略的な考えを身につけることを主眼においた入門書。

初学者でも学べるように、骨格となる基本論理に絞り、そのために必要な言葉は、意味が現実世界と結びつけて理解できるよう、具体例とともにわかりやすく説明されている。

初版より、学生やビジネスパースンに広く長く支持され好評を博してきた、信頼されているテキスト。新版では一部のケースやデータを新しくし、初版後の経営戦略論の変化を盛り込んだ。

成熟市場における共生のあり方も考える。【本文２色。索引付き。】



目次

序章　イントロダクション

第１部　マーケティング戦略

　第１章　マーケティング・ミックス──４つのＰ

　第２章　ターゲット市場の選定──セグメンテーション

　第３章　製品ライフサイクル

　第４章　市場地位別のマーケティング戦略

第２部　より広い戦略的視点を求めて

　第５章　業界の構造分析

　第６章　全社戦略

　第７章　事業とドメインの定義

　終章　戦略的思考に向かって



定価: ￥ 1900



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