「マーケティング思想史の中の広告研究」
堀田一善 / 日本経済新聞社
定価: ￥ 3,300

近代マーケティングはどのような時代背景のもとに生まれ、発展していったのか。そして広告の役割・機能はどう捉えられたのか。進化論的方法論を踏まえて、マーケティング・広告研究の足跡をたどる。


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■目次

第１部　学説史研究の意義と通俗的見解に対する批判（通俗的見解に対する批判；思想史研究の意味と伝統的学説史研究の諸類型；客観的知識の基礎づけを巡る議論の変遷―概説；知識の進化論的見方としての学説史研究）
第２部　十九世紀後半アメリカ経済構造の変貌と近代マーケティングの成立―状況分析による歴史的理解（製造企業の金融的自立―近代マーケティング成立の契機；戦後経済と産業構造・競争行動の変貌；反トラスト政策と競争行動の変貌―「洗練された」マーケティング行動の出現）
第３部　マーケティングおよび広告研究の展開（マーケティング論生成期の知的背景―十九世紀末アメリカ経済学と独墺経済学の接点；体系的マーケティング研究の成立；広告研究における理論的に前進的な問題移動）












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