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マーケティング思想史の中の広告研究/堀田一善 著
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商品售價 |
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商品狀態 | 目立った傷や汚れなし |
「マーケティング思想史の中の広告研究」
堀田一善 / 日本経済新聞社
定価: ¥ 3,300
近代マーケティングはどのような時代背景のもとに生まれ、発展していったのか。そして広告の役割・機能はどう捉えられたのか。進化論的方法論を踏まえて、マーケティング・広告研究の足跡をたどる。
※ 主に外面(カバーや裁断面)に対してですが、うす汚れやコスレ、少しの小汚れ、角やふちの軽いつぶれなどごく常識レベルの使用感があります。大きな傷みはありません。ページ内も目立った傷みなく、いたってきれいです。書き込みもありません。
■目次
第1部 学説史研究の意義と通俗的見解に対する批判(通俗的見解に対する批判;思想史研究の意味と伝統的学説史研究の諸類型;客観的知識の基礎づけを巡る議論の変遷―概説;知識の進化論的見方としての学説史研究)
第2部 十九世紀後半アメリカ経済構造の変貌と近代マーケティングの成立―状況分析による歴史的理解(製造企業の金融的自立―近代マーケティング成立の契機;戦後経済と産業構造・競争行動の変貌;反トラスト政策と競争行動の変貌―「洗練された」マーケティング行動の出現)
第3部 マーケティングおよび広告研究の展開(マーケティング論生成期の知的背景―十九世紀末アメリカ経済学と独墺経済学の接点;体系的マーケティング研究の成立;広告研究における理論的に前進的な問題移動)
【検索用】
A・W・ショウ
シャーマン法
合理の原則
市場行動
マーシャル=ピグー
イマヌエル・カント
マックス・ヴェーバー
【管理用】
6917H418
【価格変更】
5/25
3475円→2475円
堀田一善 / 日本経済新聞社
定価: ¥ 3,300
近代マーケティングはどのような時代背景のもとに生まれ、発展していったのか。そして広告の役割・機能はどう捉えられたのか。進化論的方法論を踏まえて、マーケティング・広告研究の足跡をたどる。
※ 主に外面(カバーや裁断面)に対してですが、うす汚れやコスレ、少しの小汚れ、角やふちの軽いつぶれなどごく常識レベルの使用感があります。大きな傷みはありません。ページ内も目立った傷みなく、いたってきれいです。書き込みもありません。
■目次
第1部 学説史研究の意義と通俗的見解に対する批判(通俗的見解に対する批判;思想史研究の意味と伝統的学説史研究の諸類型;客観的知識の基礎づけを巡る議論の変遷―概説;知識の進化論的見方としての学説史研究)
第2部 十九世紀後半アメリカ経済構造の変貌と近代マーケティングの成立―状況分析による歴史的理解(製造企業の金融的自立―近代マーケティング成立の契機;戦後経済と産業構造・競争行動の変貌;反トラスト政策と競争行動の変貌―「洗練された」マーケティング行動の出現)
第3部 マーケティングおよび広告研究の展開(マーケティング論生成期の知的背景―十九世紀末アメリカ経済学と独墺経済学の接点;体系的マーケティング研究の成立;広告研究における理論的に前進的な問題移動)
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A・W・ショウ
シャーマン法
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市場行動
マーシャル=ピグー
イマヌエル・カント
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