本書は、現在クリエイティブディレクターとして活躍する著者が、若手の頃に経験したことに端を発しています。
広告制作の現場で、先輩それぞれが語る「正しい広告とはこうである」というメソッド。それぞれが全く違うことを話しているにもかかわらず、そのどれも世の中で話題になったり、面白い広告をつくっている。
「これは自分には見えてないだけで、その全ての根源のところで、もととなる統一理論があるのでは」
そう思い立ち、著者が独自に広告を分析し、考察を続ける中で編み出したのが「クリエイティブ・サイエンス」と名づけた「人のココロを動かす」11の手法です。

著者は自分が「よいと思う広告」を分析・体系化して、11の模式図に落とし込みました。

「感性」や「なんとなく」ではなく、「論理的な説明」と「明確な効果」を目指したい。

本書は、そう考える人に贈る表現の実践書です。
11の手法の特徴をしっかりとつかむことで、例えば人によって感覚の違う「面白さ」についても、言語化して議論しやすくなります。またクリエイティブの現場で方向性や手法、効果などに迷いが生じたとき、この本で示す手法は関わる人たちが議論をする上で共通マップとなり、進むべきルートを示すものとなります。
本書の内容は、67年の歴史を持つ宣伝会議コピーライター養成講座 上級コースでも教えられ、多くの受講生から高い評価を受けています。広告制作のアイデア出しや企画会議においてはもちろん、結婚式のスピーチなど日常においても活用いただける内容になっています。